INTRODUZIONE AL POSIZIONAMENTO SEO

Hai mai sentito parlare del posizionamento di un marchio o un’azienda? Se non hai la minima idea di che cosa esso sia, devi sapere che il posizionamento non è altro che la posizione che un brand occupa nella mente del consumatore. Ora, ti starai chiedendo: che cosa c’entra questo con il SEO.
La risposta è molto semplice: il termine SEO è acronimo di Search Engine Optimization, e viene definito come l’ottimizzazione di un sito web nei principali motori di ricerca. Detto ciò, possiamo evincere un collegamento molto forte tra questi due concetti, perchè in qualche modo stiamo dicendo che i motori di ricerca del web presentano una sorta di “mente” che posiziona i contenuti in essi presenti.

Ma in che modo un motore di ricerca può decidere che un sito può occupare una posizione più alta rispetto ad un altro? I fattori che determinano la maggiore o minore visibilità di una pagina web possono essere svariati, ma il principale tra questi risiede sicuramente nella qualità dei contenuti, che devono essere elaborati in modo molto accurato per godere di maggior considerazione da parte dei motori di ricerca. Se sei un imprenditore e possiedi un sito per farti conoscere al mondo intero devi sapere che la cura della tua pagina web rappresenta il primo passo per una strategia di vendita online vincente.
Ma qual è il funzionamento del SEO? Scopriamolo nel paragrafo successivo!

COME FUNZIONA IL SEO

Il SEO funziona in modo molto semplice: quando un utente web naviga su Internet per cercare qualsiasi informazione, i primi risultati che escono sulla sua schermata sono quelli più pertinenti alla ricerca effettuata. Detto in parole povere, se sta cercando un hotel o un bed-and-breakfast nella zona di Roma, il motore di ricerca non prenderà di certo in considerazione gli alberghi di Napoli o di Firenze, ma mostrerà gli hotel principali di Roma e dintorni.
Tutto ciò porterà l’utente a cliccare i siti che forniscono informazioni pertinenti alla sua ricerca. Ma in base a quali fattori un motore di ricerca può determinare il sito (o i siti) che possono apparire per primi nella schermata di un utente web? Tra i principali, meritano di essere citati:

• i contenuti testuali, che devono essere, ricchi, pertinenti e di alta qualità per ottenere un feedback positivo dal motore di ricerca;

• i link in entrata, che vengono comunemente chiamati backlink o inbound link e che possono essere definiti come dei link in entrata, ovvero dei link che puntano verso la pagina web in questione e che aumentano in base al modo in cui il sito viene curato;

• infine, i link in uscita, che contrariamente a quelli in entrata sono i link che partono dal nostro sito per puntare verso altre pagine web.

Ora che abbiamo spiegato quali sono i fattori che contribuiscono a “stilare una classifica” di siti sui principali motori di ricerca, sei pronto per capire come questi motori operino. Un motore di ricerca ragiona su 4 attività principali, che sono:

• l’analisi del campo di azione (denominato crawling) del sito, che avviene attraverso l’uso di robot;
• l’indicizzazione del materiale ottenuto;
• l’ordinamento dei contenuti, che viene chiamato ranking;
• infine, la risposta alle richieste dell’utente, che viene definita SERP e che contribuisce a reindirizzare l’utente web verso i siti giusti, basandosi sui contenuti ricevuti e sulle operazioni sopracitate che vengono compiute su questi dati.

PERCHE’ E’ IMPORTANTE IL SEO

Se vuoi scoprire una motivazione in più per cui dovresti sempre controllare di aver ottimizzato il tuo sito web sui motori di ricerca nella maniera giusta, ti basterà sapere che la stragrande maggioranza dei navigatori del web si limita a visualizzare solamente i primi 20 risultati dei siti pertinenti alle informazioni che ricercano.

Dati alla mano, gli esperti del settore affermano che tra l’80 ed il 90 per cento degli utenti non guarda oltre la seconda pagina del motore di ricerca per trovare le informazioni desiderate su una determinata tematica. In sintesi, avere una pagina web che non compare tra le prime 20 è perfettamente equivalente a non averla affatto.
Nonostante esistano moltissimi modi per promuovere il tuo sito, devi sapere che il Search Engine Optimization è il modo migliore in assoluto per essere trovati da chi sta cercando il prodotto o il sevizio che offri. Il SEO si distingue da tutte le altre forme di pubblicità per efficacia, sicurezza, ed anche per il miglior rapporto tra investimento e ritorno economico (che viene denominato anche ROI, Return of Investment).
Per indicizzare il proprio sito nel modo giusto non sarà sufficiente creare contenuti di qualità, ma anche scegliere la parola chiave (Keyword) giusta.

Per fare ciò, non dovrai necessariamente optare per una parola che generi un grande volume di ricerca. Al contrario, sarà più consigliabile sceglierne una in grado di generare un basso numero di ricerche, che però siano mirate e che puntino al settore del tuo prodotto.